CLOSE
At a glance
Investors
Mission & values
Press & Media
Business model
Careers
Ukrsotsbank Worldwide
Ukrsotsbank Factsheet
Support Print Add to bookmarks

Interesting and unhacked

14.03.2012

Официальные спонсоры Евро-2012 рассказали MMR о своем отношении к «маркетингу исподтишка» и поделились советами, как можно противостоять амбушерам. Отрадно то, что ambush вызывает у них интереса больше, чем негодования.

Анна Слюсаренко, начальник департамента корпоративной идентичности и коммуникаций, ПАО «Укрсоцбанк», Unicredit Bank

UniCredit Bank — в начале пути сосуществования с амбушерами в связи с национальным спонсорством УЕФА Евро-2012. Говорить о каких-то кейсах рано.

Сам инструмент коммуникаций очень интересен. Все зависит от контента. На мой взгляд, если подобные коммуникации вписываются в позиционирование и стратегическую линию на рынке, это имеет смысл. Однако желание ассоциироваться с чем-то значимым для тех, кто ситуативно хочет пропиариться и не собирается работать в этой нише ивен-тов в принципе, однозначно является неэтичным. Для UniCredit Bank использование таких коммуникаций нехарактерно.

Держать руку на пульсе жизни конкурентов нужно всегда. Все зависит от легитимности и стратегии «партизанского нападения». Изначально важно совместно с юристами понять размах активности конкурентов, а далее — действовать по ситуации.

Советы от UniCredit Bank:

  • Помнить, что Закон Украины «Об организации и про ведении финальной части чемпионата Евро-2012 по футболу в Украине» четко аспектирует не только права УЕФА, но и «неразрешенный маркетинг».
  • Мониторить рынок на предмет наличия подобных коммуникаций.
  • При возникновении случаев «паразитизма» сообщать об этом в подразделение RPP (Rights Protection Program) УЕФА для своевременной юридической поддержки.
  • Строить свои коммуникации при проведении ивента по возможности креативнее.
  • Диверсифицировать коммуникации по ивенту, если это позволяет стратегия.

 

Source: Marketing media review № 2
Date: March 14, 2012

Phone: 0 800 3000 90
Back





Internet-banking
Branches & ATMs
Contacts
0 800 3000 90 0 800 3000 90
0 800 3000 90 0 800 3000 90
332 0 800 3000 90
Support

Calls from fixed and mobile networks in Ukraine are free of charge.

The callback service for mobile calls.

Number to be used for calls from mobile number within Ukraine for Vodafone, Kyivstar, lifecell subscribers.

Rates according to tariff plan used by user.

The callback service for mobile calls.

For international and domestic calls.

The callback service for mobile calls.

Rates apply to the actual date of writing-off from the account and are close to the bank’s exchange rate while blocking the necessary amount at the time of the transaction fulfilment.
At first card account currency is stated, hereafter the settlement currency with payment system is indicated.
Service quality appraisal

Feedback

Any questions, offers, comments?

We appreciate our cooperation with you. Please fill the feedback form bellow for sharing your suggestions , comments as well as ask us a question or call Contact-center of PJSC "Ukrsotsbank" by number 0 800 5000 20 (landline calls within Ukraine are free).









I want to receive the information on new Bank’s services, promotion campaigns and prize drawings.

Required fields